中国多地创新赏花业态 激发“春日经济”活力

春和景明，繁花似锦。中国多地正积极打造消费新场景，拓展消费新业态，助力“春日经济”持续火热。

中新社报道，春天正是赏花好时节，中国多地通过场景创新与业态融合，让游客从单纯的“看客”变成深度参与的“玩家”。比如，贵州贵定油菜花迎来盛花期，当地设置了花田步道、花田市集，推出花田音乐会，春季赏花期以来，景区接待游客同比增长23.6%；陕西汉中在花海景区引入实景演艺，增设了轨道小火车、低空索道等特色游玩项目，打造集生态观光、研学实践等于一体的乡村旅游基地；四川汉源漫山遍野的梨花与青山农舍构成美丽的田园画卷，游客不仅能赏花观景，还能体验农事劳作、参与花田写生，尽享田园乐趣；福建漳州九龙江两岸盛开的花海串联起沿江生态湿地区、文化休憩区、运动休闲区等，当地还通过盘活历史文化资源，打造古窑群等文旅项目，推动“春日经济”持续升温……

3月1日，初春时节，成都崇州黎坝村油菜花迎来最佳观赏期，数十张火锅桌摆放在花海中，打造出“花田火锅”消费场景，游客在花海中一边欣赏美景，一边品尝美食。图为游客在花海中吃火锅。（图片来源：中新社）

有游客表示，“今年赏花游明显升级了，不再是单纯看花”；“从‘看一眼就走’变成‘留下来体验’，体验感和记忆点都强太多了。”

网络平台最新数据显示，2026年春季旅游市场持续升温，3月以来，旅游度假类商品成交额大幅增长，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍，1至3天短途周边游成为出游首选，展现出客群全覆盖、消费体验更多元的出游特点。

“‘春日经济’热的背后是越来越旺盛的个性化、多元化的消费需求。随着居民生活水平的提高和消费观念的升级，‘氛围感’‘情绪价值’‘悦己经济’成为市场热词。”工人日报评论指出，近几年，很多地区对地域文化、民俗风情、自然风光进行深度挖潜，努力做出“春日经济”的好文章。

中安在线刊文指出，让鲜花绽放更多玩法、让赏花延伸更长产业链，关键在创新、在特色、在文化。各地要跳出同质化造景，深挖地域特色与文化内涵，打造差异化IP，持续完善服务、优化体验。

北京师范大学教授万喆认为，场景创新是体验经济的重要形式和实现路径。有效的场景创新，要以民生需求为根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康养文教、休闲娱乐；另一方面则要以文化特色为灵魂，让场景有记忆、有情怀、有辨识度，摆脱千城一面。

今年的中国政府工作报告提出，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

中工网刊文指出，长远地看，“春日经济”不仅是季节性消费热潮，也为全年文旅产业的发展提供了启示——深挖资源禀赋、创新消费场景、完善公共服务，让自然之美转化为发展之机，如此，中国文旅市场必将不断焕发新的生机与活力。

（编辑：刘思睿）